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新美国大学接受华润投资后将如何开启“下半场”

  央企和国资投资互联网公司似乎已经成为一种潮流,在蚂蚁金服、Uber分别接受了国资背景投资者的注资之后,这一次轮到了美团-大众点评(以下称新美大)。  继在今年初获得腾讯领投的超过33亿美元融资之后,新美大又得到了华润的支持。近日,华润旗下华润创业联和基金战略投资新美大,但未透露具体的投资金额,双

央企和国有投资互联网公司似乎已经成为一种趋势。蚂蚁金服和优步接受国有背景投资者注资后,轮到美团-大众点评(以下简称新美大)了。

在今年年初获得腾讯牵头的超过33亿美元融资后,新美达获得了华润的支持。近日,华润旗下的华润创业投资和基金对新美国大学进行了战略投资,但具体投资金额尚未披露。双方将建立全面的战略合作。

此次合作后,双方将首先在外卖平台上探索互联网零售新业态。除了资金支持,华润万家、苏果超市、乐购、华润、太平洋咖啡、华润堂旗下的OLE、Vango便利店等数万家线下零售店将集体入驻美团外卖。

新美大

这说明华润借助大规模互联网平台,开始加速从线下向线上过渡。但此前一直处于困境的华润万家能否凭借与新美国大学的战略合作成功突围,还有待观察。对于新美国大学来说,作为一家典型的O2O公司,通过此次融资为下半年的竞争增加筹码是最大的目的。

后半段在王兴口中

就在融资消息公布前,新美国大学CEO王兴在内部发表讲话,他提到线上线下高度融合将是公司下一步的发展方向。

王兴在演讲中提到,中国互联网刚刚进入下半场。在早期,互联网所做的纯粹是在线的。当发现不可能做纯线上的事情时,就开始下线了。我们做了O2O,但是从开始到现在,我们只做了很薄的一层,主要是线上引流,也就是帮商家做营销,做整个产业链的最后一个环节。

他说,回过头来看,互联网plus需要做的是把从上游到下游的产业变成互联网,而不仅仅停留在末端做营销和贸易,而是真正利用互联网和IT全面提升整个行业的效率。

与两家公司拥有的资源相比,华润拥有多个业务板块,包括零售消费品、电力、医疗、地产、燃气、金融等。2015年华润万家实现销售额1094亿元,全国门店3400家,新美国大学在外卖、餐饮、酒店、旅游等多个垂直领域也处于领先地位。两者的合作在传统业态的转型中有更大的想象空间。

可见,与华润的合作将是新美国大学在互联网后半段迈出的第一步。

华润迫切需要摆脱电商困境

对于华润这样的传统公司来说,他们希望以更聪明的方式摆脱零售市场的全面下滑。因此,线上到线下,能够充分融合线上线下,成为零售业的生命线。

这一点从沃尔玛与JD.COM联姻、家乐福自建网购商城、永辉被JD.COM战略入股并进驻JD.COM、物美与德迈一起开放供应链和库存就能看出来。

尤其是华润旗下零售品牌华润万家,大而不强的状态一度成为其发展的绊脚石。因此,在战略布局上,探索互联网O2O成为其发展的重要方向。

说到大而不强的华润万家,要追溯到2014年5月华润创业(曾经是华润万家的母公司)收购乐购中国业务的时候。当时虽然是强强联手,但现实并不如预期:并购第一年,华润企业业绩突然下滑。数据显示,华润企业2014财年净亏损约1.28亿元,同比下降108%。

为了消除业绩不佳,方便双方业务整合,华润不断调整乐购门店。自2014年下半年以来,华润万家已有多家乐购门店关闭,内地有135家乐购门店

2015年3月3日,华润创业甚至发布盈利预警,称受乐购在中国巨亏的影响,其零售业务净利润将下降20亿港元。

为了业绩发展,华润企业不得不剥离除啤酒行业以外的零售业务。与此同时,华润企业也试图通过将剥离的零售业务私有化来夺回自己的地位。但由于当时零售行业处于深度调整期,遭遇互联网崛起,华润万家再次陷入泥潭。

离线化学反应

在此背景下,一直处于调整期的华润万家,迫切需要通过互联网转型来挽回局面。事实上,华润之前在零售和互联网的结合上也做过很多尝试和突破,但结果都不温不火。

早在2004年11月,华润旗下电商平台Vanguard Moore上线,主要为港澳地区提供线上购物和生活服务,并于2009年拓展mainland China及海外业务,但该网站最终于2013年关闭。

2015年4月,华润万家在收购乐购后,推出了乐购快递。与传统便利店不同,乐购快递在门店前区预留电商自提柜和电商中转站,为消费者提供线上线下一站式消费体验。

2015年5月,华润万家再次推出电商平台电子万佳,依托华润万家的线下资源,电子万佳开拓并整合线下门店,结合大卖场、社区门店进行全网直送,实现线上线下联动。

2015年11月,华润很快在深圳推出了速配服务万佳快递,消费者在通过手机软件购物时,可以直接在家收货。此外,华润万家还入驻超市O2O平台乐来、华北、华东,入驻小E到家。

据业内人士分析,电商的平台期已经过去,与其自己搭建电商平台,不如通过战略合作来做。

信美达显然是个不错的选择。数据显示,美团-大众点评目前有

有近6亿用户,合作各类商户达432万,几乎覆盖了中国所有级别的城市。截至2016年6月30日,美团-大众点评全平台积累的各类POI(兴趣点)信息已经达到2000万,6月日订单峰值已突破1150万单。

  合作后华润旗下的数千家零售门店可以结合新美大的技术、数据、运营能力,通过遍布全国的地推和配送队伍更加快速的发展互联网+零售的新业态。

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