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私人影院成为新宠?郑州商业项目仍以传统影院为主

  随着消费需求的不断变化,电影院早已完成了从单一独立的剧院式影院到购物中心主力店的进化。电影院在为购物中心提供客流量、增加顾客停留时间的同时,购物中心也为电影院的票房收益提供了多元化的保障。而近年来,郑州逐渐兴起一些颇具个性的私人影院,这种私人电影院不像IMAX那样豪华、震撼,但是可以随意快进、后

随着消费者需求的不断变化,电影院已经完成了从单一的独立剧场式电影院向主商场的演变。电影院为购物中心提供了客流,增加了顾客的停留时间,而购物中心也为电影院的票房收入提供了多元化的保障。近年来,郑州逐渐出现了一些独具特色的民营影院。这种私人影院虽然没有IMAX那么豪华和震撼,但是可以不受限制的随意快进快退。里面空间不大,但私密性高。这种可以预约的私人影院逐渐受到90后等年轻人的青睐。

建业艾美1895电影街打造个人量身定制式观影模式

早在2015年,建业集团就推出了全新的蓝海战略,以满足客户新的生活需求。与艾米1895的战略合作是建业涉足文化领域的开端。2015年10月9日,建业五建率先引进建业艾米1895电影街,标志着建业集团在文化领域迈出关键一步。随后,金艺城C区迎来郑州第二条建业艾美1895电影街。2016年10月29日在郑州华润万象城开业的建业艾美1895电影街,是郑州第三家店。建业艾米1895电影街是建业集团打造的个人量身定制式观影模式,颠覆了传统的买票、坐席、静静看电影的电影商业模式。

私人影院成为新宠?郑州商业项目仍以传统影院为主

(来源:金一诚官方微信微信官方账号)

商业项目仍以传统影院为主,个人定制影院相对较少

从Yingshang.com统计的郑州商业项目影院情况来看,郑州的商业项目仍以传统大屏影院为主,包括河南本土院线品牌奥斯卡影城、全国连锁院线品牌万达影城、横店影城,以及河南首家华谊兄弟影院。有个人裁缝影院的商业项目只有三个,分别是金艺城C区建业五栋,华润万象城建业艾美1895电影街。

私人影院成为新宠?郑州商业项目仍以传统影院为主

(来源:美团)

从美团搜索私人影院,发现郑州有近百家私人影院,包括爱牧私人影院、终身私人影院、乐亭私屏、莱姆电影咖啡馆等近80家私人影院品牌。郑州民营影院多为个人组织,未能形成品牌效应,部分为连锁品牌,如乐亭私屏、莱姆电影咖啡馆等。民营影院无论是放映设备还是声光效果都比不上大影院,所以都在打服务牌,通过最大限度满足客户需求来吸引消费者。因此,民营影院的主流消费者是附近社区的居民,所以郑州的民营影院大多分布在居民楼和写字楼。

对没有品牌效应的郑州民营影院评价褒贬不一

根据颍上对郑州民营影院开业情况的统计。com、蜗牛私人影院是开业最多的,共有8家,其次是怡年金石私人影院、建业艾美1895电影街和星光微电影咖啡馆私人影院分别有3家,6家私人影院品牌在郑州有2家门店,而其他大部分私人影院品牌都有1家门店。这就导致郑州民营影院数量众多,但品牌效应很少,所以很少受到市场、消费者和商业项目的关注。

私人影院成为新宠?郑州商业项目仍以传统影院为主

从美团的用户评价可以看出,消费者对民营影院的评价褒贬不一。整体来看,消费者对民营影院的认可度比较高,得分最高的是民营影院的服务、环境和体验。但也有消费者提出,私人影院空间小,片源少,成本高。然而,开店成本高、地域限制大、观影价格高、版权限制是制约民营影院发展的原因。

消费群体的年轻化不断促使市场做出改变。在这种市场需求下,民营影院应运而生。近年来,传统影院也在整合各种业态。比如办公室之外的奥斯卡恒视VIP影城,摆脱了传统影院的做法,将影院分散布局,整合了吃、喝、玩的多种业态,与影院形成了立体互动,实现了多元化的电影生态圈。虽然民营影院更受年轻消费者欢迎,但要想进入商业项目,与传统影院竞争,还有很长的路要走

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