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海曙家园携手美团外卖推出覆盖4000家门店的一小时服务

  7月30日,海澜之家(需求面积:150-250平方米)在微信公众号推出一小时达商城,即日起全国300余座城市同步上线,覆盖4000+门店。  中服网在HLA极速达小程序上看到,一小时达服务支持在海澜之家门店3公里范围内配送,由美团外卖骑手送货,配送运费10元。商城产品包含林更新同款、大闹天宫、速

7月30日,蓝海之家(需求面积33,360,150-250平方米)在微信微信官方账号推出1小时购物商城,从此全国300多个城市同步上线,覆盖4000家门店。

中福。com在HLA Extreme Speed小程序上看到,1小时服务支持蓝海家店3公里内送货,送货由美团外卖骑手,送货运费在10元左右。商场的产品包括林更新同款、天坛、速干套装、夜间t恤、新一代t恤、冰氧吧等。这基本上与线下消费有关。

蓝海之家推出的HLA加速是对外销售业务的升级。2018年7月,蓝海之家进入美团外卖App首次推出外卖业务,也是1小时送达,并承诺线上销售服务与线下同价。

当初蓝海之家推出美团外卖业务的时候,广告视频中就列举了很多意想不到的情况,比如参加面试时忘记系领带,吃饭时不小心弄脏衣服,骑自行车时突然撕破衣服等。外卖的快速送达,可以将男性从服装的意外情况中解救出来,解锁男装全新的时尚生活方式。

现在的外卖,涉及到更多的餐厅、新鲜果蔬、鲜花等。服装品牌很少,蓝海家居作为最早进入外卖业务的品牌,在当时的行业引起了很大的反响。

中福。com开通美团外卖,搜索蓝海之家。在推荐的最近的两家店发现,一家每月卖7,另一家每月卖8。送货费都是20元起,送货费根据距离不同而不同。可见消费者的危机需求依然存在。

这一次,蓝海到家通过微信小程序搭建自己的商城,拓展了外卖业务,可以说是借助线上平台对新零售的深入探索,提升消费者的消费体验。

2018年2月,蓝海之家5.31%的股份被腾讯以25亿元收购。以此为契机,蓝海之家开始在探索新零售、开设微商城、入驻微信小程序等方式布局线上渠道的道路上大踏步前进,借助腾讯的流量和技术实现裂变效应,创新蓝海之家的传统销售模式,开辟新的增长点。

此外,蓝海家居先后进入纪昀、北电、小红书、环球捕手等多个社交电商平台,通过线上平台提升品牌知名度。

蓝海之家向新零售的转型并没有取得很大的成效。数据显示,2018年,蓝海之家实现线上营业收入11.51亿元,同比增长9.25%,线上销售占比仅6.14%,比上年提高0.23个百分点。

有业内人士分析,蓝海之家扩大外卖业务是清理库存的一种方式。毕竟蓝海之家的存货一直都很高。

库存作为服装企业的一个重要预警信号,如果处理不好,很可能在服装行业被打败。海曙家园的存货逐年增加。2014年至2018年,其年末存货余额分别为60.9亿、95.8亿、86.3亿、84.9亿、94.7亿;存货分别占营收的49.3%、60.5%、50.7%、46.6%和49.6%。随着库存的增加,库存周转天数也在增加,目前蓝海之家的库存周转天数高达249.28天。

由于库存大幅增加,蓝海之家希望通过开设大量门店来消除库存。但在这种商业模式下,蓝海之家遇到了增收不增利的情况,因此这种持续开店的模式已经不适合新经济市场,其业绩增速也开始逐渐放缓。

财务报告数据显示,蓝海之家2017-2018年销售收入分别为182亿和190.9亿,净利润分别为33.29亿和34.55亿,两者增幅均不到5%。然而,其所有品牌下的门店总数从5792家增加到6673家,增长了15.2%。可以看出,蓝海之家单店的盈利能力是渐进的

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