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龙湖商业创新虹桥天街“科技商业”奏响主题活动新高度

  同质化竞争时代,如何有效激发消费者的消费欲望?聚焦消费者消费习惯,IP是个绕不过去的一个关键词。事实也证明,IP类主题活动正是当下国内商业最常用的趣味营销手段之一。  但另一方面,购物中心IP主题展千篇一律,造成了另一种同质化,同时也一定程度上造成消费者的审美疲劳。市场亟需一个具有颠覆意义的主题

同质化竞争时代如何有效激发消费者的消费欲望?聚焦消费者消费习惯,IP是不可回避的关键词。事实也证明,IP主题活动是国内商业最常用的趣味营销方式之一。

另一方面,购物中心的IP主题展会千篇一律,导致了另一种同质化,同时也在一定程度上造成了消费者的审美疲劳。市场迫切需要诞生一个颠覆性的主题活动,吸引消费者的关注、参与和互动,增加商场本身在行业中的影响力。

龙湖商业深知这一点,在上海虹桥天街推出了总展览面积超过1300平方米的美国航天火箭中心宇宙专题展。根据Winner的说法。展览从9月30日开始,一直持续到11月26日。与常规的IP展会不同,《星球奇境》用科技手段向消费者展示了360全景太阳能系统。本次展览由美国航天火箭中心和NASA马歇尔官方访客中心授权,龙湖上海虹桥天街和上海零卡文化联合主办。

龙湖虹桥天街

值得一提的是,结合本次活动,最著名的外卖平台是饿了么,将在龙湖虹桥天街打造首个面积近800平方米的沉浸式空间主题弹窗店宇宙食品能源站。据悉,该店位于商场A厅二楼,持续时间为《星球奇境》整个展会期间。

此外,为提升《星球奇境》展览的互动性和教育价值,展览还与百度作业帮、Madscience合作,打造儿童空间知识竞赛等优质配套活动。与传统购物中心IP展不同,《星球奇境》让你沉浸在浩瀚的银河中,全方位感受宇宙的魅力。

虹桥天街星球奇境

全新体验颠覆购物中心IP主题展

据悉,本次展览由星球影院和星球乐园两个展区组成,总展览面积超过1300平方米,力求在科普之外增添更多新奇体验。

观众在飞船和探测器的带领下,开始从地球上游览太阳系九大行星。在全动态、全沉浸的裸眼观影体验中,30分钟就能穿越300亿公里的太阳系奇观。NASA太阳动力学天文台、主要行星飞行器和探测器拍摄的宇宙实景影像,将首次通过360度圆屏、2.6米高球幕、7.1环绕声和十余台超高清投影机近距离呈现。

此外,7套太空互动装置正在反复观看;国际空间站[[ISS]]的原版,NASA的新型火星宇航服,以及阿波罗登月计划的宇航服首次亮相;手控全息教育平台,将九大行星的各个角度展现在观众面前;NASA和美国航天火箭中心的原创高精度模型,以及国宝级宇图汽车机器人,也出现了惊喜。

700平方米的星球公园注重营造体验感。4米高的浓缩版地球滑道开启了一段奇妙的地心滑翔之旅,顺着滑行轨迹,体验者眼前会出现各种神奇的场景:天空中的星云、爆炸的行星、地心的炽热火焰;银河漫画区将通过巨大的LED屏幕实时投射观众现场创作的画作;太阳系最大的行星木星被打造成为美丽的宇宙奇幻精品,将出售丰富精美的官方衍生品,满足太空爱好者的购买欲望;此外,跷跷板、泡泡屋、攀岩球和太空拍照点大大提升了观众的愉悦体验。

美国航天火箭中心教育部门副经理丽贝卡希特(Rebecca Hitt)在接受采访时表示:这次展览的视觉效果引人入胜,有各种有趣的互动实践。展览配套教育指南按照K-12下一代科学标准编写。这样的早期学习对于激发孩子对STEM(科学,t

知识产权的形式可以是多种多样的,可以是一个完整的故事、一个概念或一个形象。但是,不管形式如何,一个有市场价值的IP一定是有一定知名度和潜在流动性的东西。《星球奇境》主题展就有这样的潜力。

据颍上说。com,在品牌组合方面,《星球奇境》指定官方合作伙伴欧米茄,这将把史上首款经典欧米茄机动奥特曼手表带上月球。宇航员尼尔阿姆斯壮和巴兹奥德林在1969年阿波罗计划中佩戴的机动奥特曼腕表将在展厅的登月特殊历史区域全面展示。

与此同时,《星球奇境》还将推出弹窗店,一家饥饿时有跨界玩家的太空餐厅,玩转行星料理的概念。餐厅在为期两个月的展会期间与展会同步开业,再次丰富了整个展会体验。

同时,传承NASA激情跨界合作的精神,《星球奇境》展会会场也有不少精彩的合作基金,从多方面提升了《星球奇境》 IP的社会价值和市场价值。哈苏相机是最昂贵的相机之一,是美国宇航局经典登月照片的创造者。在本次展览中,哈苏大使将受邀为观众做两场精彩的讲座。同时,观众可以体验价值40万元的哈苏相机,拍出人生最贵的照片。

不仅如此,《星球奇境》的合作伙伴中国邮政还将为此次展览搭建星邮局,推出超级定制版的星球邮票,观众可以在上面给NASA写信。知乎作为《星球奇境》的内容合作伙伴,将为展会打造有趣的空间冷知识走廊,充分发挥空间智库的作用。你有吗

享更是为此次展览派出2000个88元打车红包及固定起终点的重磅折扣。享骑电单车亦在App设计上线趣味十足的星球卡,力求为太空迷们提供更有趣味和贴心的体验。此外,摩拜、图虫、亚朵酒店也将展开让人期待的合作。

  彰显魄力 科技+商业迭新商业新突破

  此次《星球奇境》选择落地龙湖虹桥天街购物中心,一方面为展览本身增添了诸多亮点,另一方面也体现了购物中心主题活动的新玩法。虹桥天街大手笔引入,也彰显了龙湖商业在创新方面的决心,更为行业IP创新提供参考样本。

  位于虹桥枢纽旁的龙湖虹桥天街,是虹桥商务区体量最大的购物中心,距虹桥枢纽、国家会展中心(上海)各500米距离。独特的区位、丰富的客层、体验式的业态也是《星球奇境》中国大陆首展选择落地于此的重要原因,更是对虹桥商务区西上海门户地位的肯定此次活动不仅能覆盖全上海市,更辐射了长三角1小时生活圈。购物中心自带的丰富品牌、多样场景也为展览增色不少。跨界明星饿了么联合龙湖虹桥天街场内优质餐饮品牌LesAirs创新打造太空餐厅快闪店,将展览与商业紧密结合,不仅丰富了观众的观展体验,更将此次展览的宇宙主题应用到实际的商业场景中,增强了主题影响力。同时,主办方还推出了凭门票享购物中心内30家品牌8.8折的优惠,为观众观展后提供了多样的休闲娱乐选择。

  据了解,这也是同量级的科技类展览首次走进商业空间。商业与科技的亲密接触,不仅扩宽了此类展览的受众面,其科普价值也使购物中心承担起城市教育的功能,至此,商业空间不再是购物的冰冷场所,更努力做城市发展的同路人。另据悉今年以来,龙湖虹桥天街已成功举办、飞侠天街FUN之旅、Buffy中国大陆首展Hi!陆空大派对、emoji表情奇幻冒险等重磅活动,在商业地产传统卡通IP活动盛行的潮流中,龙湖商业大胆跨界合作新类型的科技类主题活动,是其作为中国商业地产领航者之一在人文关怀和商业迭新上的自我突破。

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