1. 首页
  2. 饿了么

星巴克刚上线外卖。卢克金咖啡宣布在故宫开店!

  9月19日,做外送咖啡起家的瑞幸(luckin coffee),刚刚宣布自己的第1099家店开在了故宫。巧的是,这天也正好是星巴克(需求面积:150-350平方米)和饿了么合作启动外卖试运营的第一天。  瑞幸选择在今天公布消息,颇是有些挑衅的意味。十八年前进了故宫,七年后又撤出的另一家咖啡店,正

9月19日,以咖啡外卖公司起家的luckin coffee刚刚宣布,其第1099家门店在故宫开业。巧合的是,这一天也恰好是星巴克(需求面积33,360,150-350平方米)和饿了么合作开始外卖试运营的第一天。

瑞幸选择在今天宣布这个消息,颇具煽动性。十八年前,故宫被提前,七年后,另一家咖啡店被收回。是星巴克,与瑞幸之战如火如荼。

星巴克刚上线外卖。卢克金咖啡宣布在故宫开店!

2007年,央视主持人写了一封《请星巴克从故宫里出去》的抗议信,指出星巴克在美国是没有吸引力的文化,在故宫开分店是对中国传统文化的浪费,要求其退出故宫。这篇文章出来后,引起了一波争议和讨论。最终,迫于舆论压力,在故宫待了7年的星巴克不得不离开。

作为一座一直给人严肃、庄重、人迹罕至印象的历史宫殿,故宫近年来毅然走上了成为网络名人的道路。随着互联网的繁荣,故宫已经成为网络名人中的一个老人物。从联手阿里、腾讯,再到联手凤凰卫视、农夫山泉,故宫衍生品、手机游戏、app等产品不断崛起。现在,新网红瑞已经赢得了故宫的青睐。这对星巴克来说无疑是一个很酸的刺激,多年前在故宫门前被打,和瑞幸打得很惨。

自1999年星巴克进入中国市场以来,常年稳居咖啡行业C位,并保持稳步扩张态势。然而,18年以来,星巴克在中国市场遭遇滑铁卢。第三季度财报显示,星巴克在华同店销售额同比下降2%,低于去年同期7%的增幅。这是星巴克九年来在中国的首次衰落。煽动老王小绿杯市场份额的挑战者是新晋网络名人小蓝杯瑞星。

成立于17年年底,专注于新零售专业咖啡的瑞迅,自1月18日起在中国开设了1000多家门店,仅次于星巴克。与星巴克最大的不同是,瑞幸主要是推广外卖业务,一半以上的门店是优香店和缓存店,其他都是外卖店。它有自己的APP和分销渠道,并承诺咖啡平均18分钟内就能送到顾客手中。目前咖啡累计销量已超过3000万杯。另一方面,就像手机行业的小米一样,瑞幸走的是性价比路线,每一杯饮料都比星巴克便宜5到10元,还不时有促销活动。

网络游戏让陆金咖啡具备了方便、快捷、价格低廉的明显优势,所有规则都是针对星巴克的弱点。今年5月,瑞幸也发布公告,起诉星巴克垄断市场,面对星巴克。尽管星巴克仍在守护线下市场的挑战,但冉冉升起的新星瑞幸无疑摆出了一副暴打的架势。一直拒绝提货,坚持第三空间咖啡文化的星巴克,终究坐不住了,与阿里合作开始线上业务。另一边的瑞幸并没有放弃,立即与腾讯签署协议,推出咖啡小程序。

小绿杯和小蓝杯的竞争从线上到线下,再从线下到线上。形势变化,暗流涌动。瑞幸靠外卖成名,星巴克也开始与饿了么合作;星巴克依靠线下门店把握市场,瑞幸直接进入紫禁城戳星巴克痛点。未来,这款游戏有望更加精彩。瑞幸成功还是星巴克稳坐,取决于消费者更喜欢谁。

说明:部分文章来源网络,若来源标注错误或侵犯到您的权益烦请告知,我们将立即删除。