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店里的“时尚”很受欢迎,“千禧粉”深受茶友的喜爱,饥肠辘辘,屈臣氏都有接机

  当千店一面的现象愈发严重,消费者陷入审美疲劳,为门店披上时装化外衣的风潮,迅速在整个行业弥漫开来。  继蒂芙尼蓝之后,粉色又成了各大品牌纷纷pick的新宠。这种粉并不是极度甜腻的粉色,而是低饱和度、偏灰调的粉。  《纽约时尚杂志》还给它起名为千禧粉,将它恰如其分地归属为千禧一代的独特色彩,并称这

当“一店一品”的现象越来越严重时,消费者陷入审美疲劳,将时尚服装上架的趋势迅速蔓延整个行业。

继蒂芙尼蓝之后,pick成为各大品牌的新宠。这种粉不是极甜的粉色,而是饱和度低、色调灰的粉。

《纽约时尚杂志》还将其命名为千禧粉,恰如其分地属于千禧一代的独特色彩,并称之为俗气、真诚、现代、怀旧的色彩。

据颍上说。com上,粉色店铺主要有两种形式:一种是长期主题店推出,打造品牌活力;另一种是短期内特定目标的弹出式商店。

主题店风格:用色彩语言与消费者沟通

1.爱喝茶

茶一直擅长探索人和空间。12月16日,喜茶第五家粉色主题店HEYTEA PINK在Xi安乐城正式开业。此前,已有四家HEYTEA PINK公司在广州、深圳、南京和上海开业。

去年,喜茶在深圳万象世界推出了第一家粉色主题店(HEYTEA PINK)。HEYTEA PINK首次跳出中性色彩,以浅粉色和低饱和度的金属色为主色调,在店内运用了大量的粉色元素,加上弧形流线的摆件,整体呈现出满满的少女感。

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店内有粉色餐椅、粉色波波池、粉色气球狗、抽象花园等物件,还有法国设计师ZAOZUO的GUISSET系列的粉色扶手椅、丹麦品牌BangOlufsen的红色立体、英国设计师Thomas Heatherwick设计的spunchail陀螺椅。

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除了粉色,HEYTEA PINK还通过其他类似的颜色丰富了设计的层次感,搭配了几个适合分享社交平台的小背景。此外,限量款产品的包装也是粉色的杯盖,甚至菜单的设计也很契合粉色的主题。

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之所以推出粉色主题店,据爱茶人士介绍,在爱茶人士消费的顾客中,约70%是年轻女性消费者。粉色是最具代表性的女性颜色。通过粉色道具和软装的表达,将具有强烈幸福感的色彩语言运用到空间中,茶可以更直接地与女性消费者沟通。

2、阿加莎咖啡馆

法国知名珠宝品牌阿加莎(AGATHA)因其苏格兰犬而风靡全球。今年7月,阿加莎在Modu开了世界上第一家阿加莎咖啡馆。

店里的“时尚”很受欢迎,“千禧粉”深受茶友的喜爱,饥肠辘辘,屈臣氏都有接机

图:来自网络

在这次跨界中,它把品牌活泼、可爱、简约的风格带到了咖啡馆,重点表现了粉红女郎的风格。引人注目的粉色立面设计延伸到咖啡厅,法式风格充满浪漫。

店内,墙上AGATHA代表宠物Scottie,每块方砖上的立体Scottie成为店内最具特色的空间;粉色的桌椅,白色的瓷砖地板,在灯光的照射下,让整个空间更具立体感和层次感。

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图:来自网络

除了高价值的空间环境,甜点和饮料也有粉色和温柔的元素。此外,连产品包装都是统一的粉嫩风格,上面印有粉色的狗狗Logo。

店里的“时尚”很受欢迎,“千禧粉”深受茶友的喜爱,饥肠辘辘,屈臣氏都有接机

图:来自网络

阿加莎咖啡馆的每一个细节都力求保持法式优雅,这是女生无法抗拒的。同时拉近了与客户的距离,改变了消费者过去对品牌的固有认知,从而使跨界产生1/12效应。

3.饥饿的

今年1月,饿了么和港式奶茶品牌桂圆铺联手打造了一家名为e桂圆铺的Half主题店,以半粉半蓝的姿态出现在上海街头。

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图:来自官方微博《饥饿》

一半意味着现在的年轻人一半生活,一半困倦,一半工作;一半是纠缠,一半是放纵;一半在白天,一半在晚上,年轻人习惯于用一半的态度来处理一切。

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图:来自官方微博《饥饿》

在装修设计上,如果你饿了,你会将自己与贵元铺的LOGO元素和色彩元素进行混搭,将主题店的港式潮流和港式复古风格发挥到极致,带来一种粉色的视觉体验。

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图:来自官方微博《饥饿》

p>  粉红泳池就餐区,除了粉白主调的桌椅、云朵的吊饰和秋千的椅子外,为了满足消费者的拍照需求,主题店还设置了少女心拍照区,提供粉色的火烈鸟玩偶和各种抱枕,为顾客搭建一个公主梦。

  快闪店式:为特殊目的而存在

  1、LaBabite拉贝缇

  今年4月份,拉夏贝尔旗下的法式时尚女装品牌LaBabite拉贝缇,在苏州龙湖时代天街开出了题为#爆裂少女心#PINK PARTY快闪店。

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图:源自网络

  店内,除了展示LaBabite拉贝缇的部分服装外,还设有棉花车、娃娃机、手机壳DIY区、蛋糕台、网红拍照牌和塞满了粉红豹的海洋球池等互动区域。

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图:源自网络

  LaBabite拉贝缇此举,一来是想通过快闪店的创意形式与消费者进行有意思的互动,使其在体验中对品牌有更深的了解,借此刷新其在消费者心中的形象;再者,LaBabite拉贝缇也可以增加消费者对品牌的忠诚度;同时,粉色门店设计也会带来一波流量曝光,进一步增强品牌的影响力。

  2、维多利亚的秘密

  6月20日,维多利亚的秘密在杭州湖滨银泰in77A区开出一家快闪店。该店以粉红色作为主打色调,将系列内衣和香水全部搬进来,里面的商品只做展示不售卖,其目的是为6月26日正式入驻杭州做好营销引流。

店里的“时尚”很受欢迎,“千禧粉”深受茶友的喜爱,饥肠辘辘,屈臣氏都有接机  

图:源自网络

  该快闪店将AR科技搬进店中,顾客只要按照屏幕指示操作,就可以选择心仪的翅膀。另外进入快闪店的顾客还可以得到专业的内衣测量服务,评估信息将记录在专用维密尺码表上可于开业当天使用。

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图:源自网络

  3、屈臣氏

  今年世界杯期间,屈臣氏针对女性消费者推出全球好货世界杯活动,并在线下开设了全国首家粉红色世界杯快闪店。

  店里的“时尚”很受欢迎,“千禧粉”深受茶友的喜爱,饥肠辘辘,屈臣氏都有接机

图:源自网络

  该门店位于广州屈臣氏五号停机坪店,门店装修首次全部采用粉红色,将世界杯元素设计成时尚拍照背景墙,充斥着满满的浪漫气息和炸裂的少女心。

店里的“时尚”很受欢迎,“千禧粉”深受茶友的喜爱,饥肠辘辘,屈臣氏都有接机

图:源自网络

  屈臣氏通过借势世界杯热点,并迅速做出反应,以世界杯快闪店为消费者提供了一个互动体验的平台,迎合了当下年轻消费者的喜好,既塑造了年轻化的品牌形象,也迎合了当下消费升级的新趋势。

  警惕:卖空间别代替了卖产品

  无疑,利用色彩造成的冲击力往往能吸引潜在顾客,并由此增加品牌的吸引力。但是,以单纯的颜色营销吸引流量,往往也暗含隐忧。

  虽然在短期内能吸引不少粉丝,但是年轻人的好奇心和新鲜感总是短暂。如果仅靠色彩支撑,而无核心产品,消费者只会拍个照走、打个卡就闪,又何谈消费者黏性和门店复购率?

  有资料显示,一些粉红门店已从贩卖产品转为贩卖空间,门店主营收成了网红模特到店拍照收费。原本拍照墙只是引流工具,一不小心成了主角,这不是本末倒置了?

  一般情况下,目的明确的快闪店不存在这种问题。需要指出的是,品牌商在推出颜色类营销主题门店时,应该明晰自己的核心产品/文化或品牌吸引力,同时也可以尝试加入一些沉浸式的场景化、体验感设计,避免陷入只有同质化拍照墙的尴尬处境。

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