当千店一面的现象愈发严重，消费者陷入审美疲劳，为门店披上时装化外衣的风潮，迅速在整个行业弥漫开来。 继蒂芙尼蓝之后，粉色又成了各大品牌纷纷pick的新宠。这种粉并不是极度甜腻的粉色，而是低饱和度、偏灰调的粉。 《纽约时尚杂志》还给它起名为千禧粉，将它恰如其分地归属为千禧一代的独特色彩，并称这
当“一店一品”的现象越来越严重时，消费者陷入审美疲劳，将时尚服装上架的趋势迅速蔓延整个行业。
继蒂芙尼蓝之后，pick成为各大品牌的新宠。这种粉不是极甜的粉色，而是饱和度低、色调灰的粉。
《纽约时尚杂志》还将其命名为千禧粉，恰如其分地属于千禧一代的独特色彩，并称之为俗气、真诚、现代、怀旧的色彩。
据颍上说。com上，粉色店铺主要有两种形式：一种是长期主题店推出，打造品牌活力；另一种是短期内特定目标的弹出式商店。
主题店风格：用色彩语言与消费者沟通
1.爱喝茶
茶一直擅长探索人和空间。12月16日，喜茶第五家粉色主题店HEYTEA PINK在Xi安乐城正式开业。此前，已有四家HEYTEA PINK公司在广州、深圳、南京和上海开业。
去年，喜茶在深圳万象世界推出了第一家粉色主题店(HEYTEA PINK)。HEYTEA PINK首次跳出中性色彩，以浅粉色和低饱和度的金属色为主色调，在店内运用了大量的粉色元素，加上弧形流线的摆件，整体呈现出满满的少女感。
店内有粉色餐椅、粉色波波池、粉色气球狗、抽象花园等物件，还有法国设计师ZAOZUO的GUISSET系列的粉色扶手椅、丹麦品牌BangOlufsen的红色立体、英国设计师Thomas Heatherwick设计的spunchail陀螺椅。
除了粉色，HEYTEA PINK还通过其他类似的颜色丰富了设计的层次感，搭配了几个适合分享社交平台的小背景。此外，限量款产品的包装也是粉色的杯盖，甚至菜单的设计也很契合粉色的主题。
之所以推出粉色主题店，据爱茶人士介绍，在爱茶人士消费的顾客中，约70%是年轻女性消费者。粉色是最具代表性的女性颜色。通过粉色道具和软装的表达，将具有强烈幸福感的色彩语言运用到空间中，茶可以更直接地与女性消费者沟通。
2、阿加莎咖啡馆
法国知名珠宝品牌阿加莎(AGATHA)因其苏格兰犬而风靡全球。今年7月，阿加莎在Modu开了世界上第一家阿加莎咖啡馆。
图：来自网络
在这次跨界中，它把品牌活泼、可爱、简约的风格带到了咖啡馆，重点表现了粉红女郎的风格。引人注目的粉色立面设计延伸到咖啡厅，法式风格充满浪漫。
店内，墙上AGATHA代表宠物Scottie，每块方砖上的立体Scottie成为店内最具特色的空间；粉色的桌椅，白色的瓷砖地板，在灯光的照射下，让整个空间更具立体感和层次感。
图：来自网络
除了高价值的空间环境，甜点和饮料也有粉色和温柔的元素。此外，连产品包装都是统一的粉嫩风格，上面印有粉色的狗狗Logo。
图：来自网络
阿加莎咖啡馆的每一个细节都力求保持法式优雅，这是女生无法抗拒的。同时拉近了与客户的距离，改变了消费者过去对品牌的固有认知，从而使跨界产生1/12效应。
3.饥饿的
今年1月，饿了么和港式奶茶品牌桂圆铺联手打造了一家名为e桂圆铺的Half主题店，以半粉半蓝的姿态出现在上海街头。
图：来自官方微博《饥饿》
一半意味着现在的年轻人一半生活，一半困倦，一半工作；一半是纠缠，一半是放纵；一半在白天，一半在晚上，年轻人习惯于用一半的态度来处理一切。
图：来自官方微博《饥饿》
在装修设计上，如果你饿了，你会将自己与贵元铺的LOGO元素和色彩元素进行混搭，将主题店的港式潮流和港式复古风格发挥到极致，带来一种粉色的视觉体验。
图：来自官方微博《饥饿》
p> 粉红泳池就餐区，除了粉白主调的桌椅、云朵的吊饰和秋千的椅子外，为了满足消费者的拍照需求，主题店还设置了少女心拍照区，提供粉色的火烈鸟玩偶和各种抱枕，为顾客搭建一个公主梦。
快闪店式：为特殊目的而存在
1、LaBabite拉贝缇
今年4月份，拉夏贝尔旗下的法式时尚女装品牌LaBabite拉贝缇，在苏州龙湖时代天街开出了题为#爆裂少女心#PINK PARTY快闪店。
图：源自网络
店内，除了展示LaBabite拉贝缇的部分服装外，还设有棉花车、娃娃机、手机壳DIY区、蛋糕台、网红拍照牌和塞满了粉红豹的海洋球池等互动区域。
图：源自网络
LaBabite拉贝缇此举，一来是想通过快闪店的创意形式与消费者进行有意思的互动，使其在体验中对品牌有更深的了解，借此刷新其在消费者心中的形象；再者，LaBabite拉贝缇也可以增加消费者对品牌的忠诚度；同时，粉色门店设计也会带来一波流量曝光，进一步增强品牌的影响力。
2、维多利亚的秘密
6月20日，维多利亚的秘密在杭州湖滨银泰in77A区开出一家快闪店。该店以粉红色作为主打色调，将系列内衣和香水全部搬进来，里面的商品只做展示不售卖，其目的是为6月26日正式入驻杭州做好营销引流。
图：源自网络
该快闪店将AR科技搬进店中，顾客只要按照屏幕指示操作，就可以选择心仪的翅膀。另外进入快闪店的顾客还可以得到专业的内衣测量服务，评估信息将记录在专用维密尺码表上可于开业当天使用。
图：源自网络
3、屈臣氏
今年世界杯期间，屈臣氏针对女性消费者推出全球好货世界杯活动，并在线下开设了全国首家粉红色世界杯快闪店。
图：源自网络
该门店位于广州屈臣氏五号停机坪店，门店装修首次全部采用粉红色，将世界杯元素设计成时尚拍照背景墙，充斥着满满的浪漫气息和炸裂的少女心。
图：源自网络
屈臣氏通过借势世界杯热点，并迅速做出反应，以世界杯快闪店为消费者提供了一个互动体验的平台，迎合了当下年轻消费者的喜好，既塑造了年轻化的品牌形象，也迎合了当下消费升级的新趋势。
警惕：卖空间别代替了卖产品
无疑，利用色彩造成的冲击力往往能吸引潜在顾客，并由此增加品牌的吸引力。但是，以单纯的颜色营销吸引流量，往往也暗含隐忧。
虽然在短期内能吸引不少粉丝，但是年轻人的好奇心和新鲜感总是短暂。如果仅靠色彩支撑，而无核心产品，消费者只会拍个照走、打个卡就闪，又何谈消费者黏性和门店复购率？
有资料显示，一些粉红门店已从贩卖产品转为贩卖空间，门店主营收成了网红模特到店拍照收费。原本拍照墙只是引流工具，一不小心成了主角，这不是本末倒置了？
一般情况下，目的明确的快闪店不存在这种问题。需要指出的是，品牌商在推出颜色类营销主题门店时，应该明晰自己的核心产品/文化或品牌吸引力，同时也可以尝试加入一些沉浸式的场景化、体验感设计，避免陷入只有同质化拍照墙的尴尬处境。
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