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对于这家美国集团来说,开一家社区超市来探索生鲜零售赛道的拥挤突围并不容易

  5月25日消息,美团点评昨日发布2019年一季度财报。在业务回顾及展望中,美团表示,为进一步探索生鲜零售的机遇,其开展了在社区经营小型超市的试点计划。据美团相关人士透露,截至目前,美团在北京和上海一共开设了10家社区超市。  实际上,美团早就开始布局生鲜零售,主要以平台模式和自营模式展开。在平台

5月25日,美团点评昨日发布2019年第一季度财务报告。在《商业回顾与展望》中,美团表示,为了进一步发掘生鲜零售的机会,推出了在社区运营小型超市的试点计划。美团相关人士透露,截至目前,美团已在北京、上海开设了10家社区超市。

事实上,美团早就开始布局生鲜零售,主要是平台模式和自营模式。在平台模式上,美团于2018年7月推出新品牌美团闪购,采用快速零售商业模式,为用户打造30分钟生活店,涵盖超市便民、新鲜果蔬、花卉绿植等诸多品类。

自营模式方面,美团早在2017年7月就开了棕榈鱼鲜店。10个月后,升级更名为大象生鲜店,加速扩张。两个月后,它先后在无锡、江苏等城市落地。随后,美团改变方向,大胆向生鲜电商进军。1月15日,美团启动便民服务站与独立APP同步测试。三个月后,美团开通了10个服务站,其中北京3个,上海6个。

然而,当美团买菜加速攻城时,小象选择了大撤退。2019年4月,潇湘生鲜在常州和无锡的门店因经营不善关闭。据悉,美团已经关闭了五家潇湘生鲜的门店,只剩下北京剩下的两家。

对此,美团在财报中解释称,关闭门店的原因是回报低于预期。换句话说,盈利能力不容乐观,这一直是生鲜行业的痛点。中国农业生鲜电商发展论坛数据显示,全国4000多家生鲜电商企业中仅有1%实现盈利,全国4000家生鲜电商企业中7%亏损巨大,88%略有亏损,4%持平。

此外,美团的生鲜零售之路迎来了老对手的饥渴。2019年4月,在2019阿里本地生活生鲜合作伙伴大会上,饿了么宣布建立全新的生鲜开放平台。短短一个月,就宣布平台杂货购物业务已覆盖200多个城市,并表示今年将把杂货购物业务拓展到500个城市。

同时,苏宁店也成为美团新的竞争对手。2019年4月,苏宁小店在其App平台上推出了商品预售和苏宁美食市场两大功能。预售采用先卖后挑的模式,以卖生鲜为主。苏宁的菜场主要是24小时内从产地送到门店。

苏宁的冷链布局也让其成为同行业玩家无法忽视的大竞争对手。《电商报》显示,苏宁冷链共有46个仓库,专业冷链仓储面积超过20万平方米,覆盖71个城市,服务2.5万个社区。

事实上,杂货购物业务已经涌入了许多玩家,包括博克斯马生鲜、JD.COM 7 Fresh、超级物种等。以及前置仓生鲜电商公司如丁咚杂货店购物、普普超市、U掌柜、社区快手,以及每日优鲜。

综上所述,随着越来越多的资本涌入,生鲜电商市场的竞争显然会越来越激烈,但行业格局尚未确定,其盈利模式依然模糊。因此,如何寻求稳定的盈利模式将是美团突破重围的关键点。

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