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从“新”到“新”,如饥似渴,成为新的商业产品,孵化新武器

  饿了么也开始造新品了。记者从饿了么了解到,元旦前夕,饿了么联合商家孵化的许愿松、平安果礼盒等新品陆续上线。这些新品的数据洞察、包装设计等均由饿了么完成,制作原料则由商家提供。在新品带动下,跨年期间鲜花、水果订单量增幅同比增长均超过 100%。  节日期间,鲜花需求增加,价格随之上涨,客单价通常在

饿了,我们开始做新产品。记者从饿了么了解到,元旦前夕,饿了么商家孵化的许愿松、圣诞果礼盒等新产品陆续推出。这些新产品的数据洞察和包装设计由饿了么完成,原材料由商家提供。在新产品的带动下,新年期间花果订单同比增长超过100%。

节日期间,对鲜花的需求增加,价格也相应上涨。客户的单价通常在200元左右。饿了么、花卉产业运营李海燕告诉记者,元旦等节日期间,50元以下的价格带会有较大的落差,这往往意味着市场机会。

于是,饿了么联合花商,推出了赠送卡片、贴纸等DIY装饰的小香松产品,名为许愿松,最低价仅35.9元。上市当天,很多店铺的许愿松都被抢购一空。饿了,数据显示,近一半的许愿松消费者是95后。

从“新”到“新”,如饥似渴,成为新的商业产品,孵化新武器

图|饥饿,许愿松

临近新年,很多消费者都有购买圣诞水果的习惯。但是不同商家的苹果大小不一,使用的包装材料也是混杂的,这让一些消费者比较担心。

为此,饿了么联合水果商家推出了圣诞水果礼盒,规定使用的苹果直径必须大于8厘米,单果重量不得小于300克,并为合作商家提供了300克食品级白卡纸制作的礼盒。这种包装增加了承载能力,不易破碎,比普通包装更适合送礼。

同时,在你饿的时候,你还发起了0元和平果运动,为参与的连锁品牌和中小商家注入了更多流量。浙江一家名为程心果林的商家加入活动后,订单量较去年同期增长了20多倍。

除了传统节日,各种大促销活动也是饿了么和新产品的爆发期。去年天猫双11活动期间,iPhone 12、华为Mate 40等数字新品在饥不择食的时候推出,最早10分钟送达用户。

当你饿的时候,别忘了联合品牌,创造新产品。去年双11,野兽派旗下的美容与生活概念品牌饿了么和LITTLE B推出了以醉酒为主题的联名香氛喷雾,采用柑橘、菠萝等食材香味,将曲艺与外卖等元素相结合,也受到了年轻用户的欢迎。

从“新”到“新”,如饥似渴,成为新的商业产品,孵化新武器

图|饿了?小B联名酒后香喷喷

饿了么负责人表示,饿了么的服务已经从送外卖升级到什么都送。我们希望利用技术和数据的优势,与商家一起创造更多品类和服务的可能性,满足几乎从未被满足的用户需求。

去年7月,饿了么宣布将从餐饮外卖平台升级为生活服务平台,解决用户所有的即时需求。同时推出100亿元补贴,覆盖全国100多个重点城市的餐饮、生活服务、零售业务。

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