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阿里和美团“破局”O2O餐饮业形成三足鼎立局面

  阿里退出后,美团点评将完全倒向腾讯阵营,而饿了么获得阿里巴巴(需求面积:200-400平方米)投资后,则能与口碑联合形成阿里O2O阵营的主力,再加上百度糯米,O2O餐饮行业将形成三足鼎立的局面。  波谲云诡的互联网江湖里,每天都在上演分分合合的戏码。  11月23日,有消息称,阿里巴巴正考虑出售

阿里退出后,美团点评将彻底倒向腾讯阵营,在如饥似渴并获得阿里巴巴投资(需求面积3336.02万-400平方米)后,可与口碑一起形成阿里O2O阵营的主力军,与百度糯米、O2O餐饮行业形成三足鼎立之势。

在变幻莫测的互联网中,时断时续的戏码每天都在上演。

11月23日,有消息称,阿里巴巴正在考虑出售美团点评约7%的股份。根据美团点评目前近100亿美元的估值,阿里巴巴的交易价格约为10亿美元。

一方面,阿里与美团决裂,另一方面,腾讯计划向美团点评投资10亿美元。这意味着,如果美团本轮融资的投资者折价买入阿里巴巴持有的股份,可能会影响美团的融资进程。

一位接近美国使团的人士向21世纪经济报道记者透露,这笔投资远未谈妥。虽然没有在纸面上公布,但从各方态度来看,阿里巴巴将退出美团,全力支持其平台口碑网络。

就在美团的竞争对手如饥似渴的同一天,也有消息称,他们从阿里巴巴获得了15亿美元的投资,这让O2O行业更加扑朔迷离。

在接受《21世纪经济报道》记者采访时,前述事件中各公司内部人士均表示不知道此事。

资深互联网观察人士陆表示,阿里退出后,美团的言论将完全倒向腾讯阵营,在饥肠辘辘、获得阿里巴巴投资后,可以与口碑一起形成阿里O2O阵营的主力军,与百度糯米、O2O餐饮业形成三足鼎立之势。可以肯定的是,O2O是一个烧钱的行业,明年的补贴大战在各自找到靠山后会更加激烈。

破裂的迹象

美团和阿里巴巴的第一次交集出现在2011年。当时刚刚经历过千团大战的Meituan.com,需要新的资本过冬。

当年7月,Meituan.com召开B轮融资新闻发布会,称5000万美元已全部收到,投资方包括阿里巴巴、北极光、瓦尔登国际、红杉资本。本轮融资后,Meituan.com董事会将引入一名阿里巴巴成员,Meituan.com管理层仍将持有股份。

随后,2012年,Meituan.com宣布从阿里巴巴和其他投资者那里获得了3亿美元的融资。

2014年5月,Meituan.com创始人王兴透露,阿里巴巴持有Meituan.com 10%至15%的股份。2015年1月,美团发起新一轮融资,阿里巴巴股权相应稀释。具体数字不详。

然而,由于多次投资,两家公司之间没有业务交集。在接受《21世纪经济报道》记者采访时,美团高层也对这笔投资非常轻视。只是金融投资,对我们没有任何影响。

长期以来,由于阿里的高性价比转型平台,避免了与美团的近距离作战。相反,阿里巴巴的淘点店、本地生活等服务却受到了行业的质疑。为什么不与美团融合?面对这种尴尬的局面,阿里巴巴的内部人士都没有正面回应。

直到今年6月,阿里巴巴与蚂蚁金服联合投资60亿元建立新的口碑网络,不可避免地与美团形成竞争。

口碑CEO樊迟在接受采访时多次表示,团购模式没有未来。补贴和折扣只是团购平台的意愿,并不是商家真正的核心诉求。如果规模靠补贴才有用户,那绝不是线上线下的健康。真正的O2O平台应该给商家提供价值,以平台化、生态化的方式帮助线下商家。

如此直接的攻击显然不是樊迟的主观看法。口碑在阿里很重要。从第二个人蔡崇信是董事长这个事实可以看出,安排这个职位是为了方便内部的调度和协调。樊迟对团购的看法绝对是高层的态度。一位接近阿里巴巴的人士补充道。

分离的状态总有一天会结束。上周五,美团的推客遭到闪电行动打击,要求与美团合作的商家停止使用支付宝结算,不允许商家在门店摆放支付宝海报和支付标识。

这种行为是针对口碑的,因为我们的成长戳中了他们的核心利益。蚂蚁金服相关人士对此并未回避。

此后,阿里巴巴和美团正式决裂。

三方分离情况

美团和大众点评宣布合并的时候,心里最复杂的感觉大概是饿了。公司不仅收到了点评的投资,还和美团过不去。

不久前,有报道称美团在合并后如饥似渴,被官方斥为我们将保持独立运营的谣言。

可以想象,当你饥饿的时候,独立是一种至关重要的态度。饿了么CEO张曾在内部发邮件称,公众评论对公司的持股很少,饿了么与美团外卖以及其他所有外卖平台的激烈竞争将保持不变。

但是,在美团有腾讯撑腰,糯米有百度撑腰的情况下,没有靠山的人很难饿肚子。

资深互联网观察人士王汝晨认为,目前口碑网的定位是一个平台。如果你和饿了么联手,实际上会形成一种相互牵制、相互依赖的关系。美团和阿里重叠的部分太多,很难在结构上起到互补的作用。

所以,如果你饿了,加入阿里巴巴阵营在业内几乎是理所当然的事情。

此前有媒体报道,美团电平在本轮融资中向投资者提供了棘轮条款。如果公司未来IPO发行价低于本次融资的估值,投资者将获得额外的股份补偿。但阿里巴巴持有的股份并没有给予投资者同等的保护条款,因此阿里巴巴可能会折价出售美团的股份。

虽然事件各方都保持沉默,但背后的暗战确实让投资者对阿里巴巴和美团的博弈感到一身冷汗。阿里巴巴折价入股,投资者肯定会先考虑这部分低价股,所以美团这次融资拿到现金的希望就没了。然而,投资者不愿意

看到美团融资失败的结果,各方还会为此缠斗一番。O2O餐饮至此,已经是BAT三巨头的天下。

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